KPL再添两支主场战队 精准营销带动电竞商业继续出圈

KPL再添两支主场战队 精准营销带动电竞商业继续出圈
封面新闻记者 蔡世奇疫情期间,众多竞技体育赛事纷纷进入了停赛期,选手无赛可打,观众少了赛事可看,赛事的重要组成部分——商业赞助出场的机会也随之大幅减少。在这样的情况下,同属竞技领域的电竞却在互联网的基因帮助下,将舞台搬到线上,逆风发育,为参赛队伍、各赞助品牌商们提供着持续曝光的机会,也为观众们继续奉献着热血的视听体验。5月25日,2020年KPL春季赛常规赛结束的第二天,KPL联盟主席张易加宣布了电竞地域化的最新进展:又有两家俱乐部加入KPL地域化战队,其中WE落地西安,LGD大鹅落地杭州。自此,KPL联盟的16支战队已有一半找到了自己的主场城市,电竞的商业价值正在继续“出圈”。近日,数据机构艾瑞咨询发布的《2020 年中国电竞行业研究报告》显示,中国 2019 年电竞整体规模突破 1000 亿至 1175.3 亿,行业规模仍在不断扩大。电竞行业规模的扩大,和智能终端不断普及,受众人群属性越来越广有关,这一过程中,以智能手机为载体的《王者荣耀》及其职业电竞赛事KPL便是势头最猛的项目。作为电竞行业金字塔顶端的电竞赛事,2020年KPL赛事内容观看量已经超过了250亿。在以往的线下赛期间,持久的KPL赛事对上海、成都东西部主场周围的住宿、餐饮行业锦上添花;在各地举办的总决赛及杯赛,也对当地文旅、会展经济有着明显的带动作用,落地赛事的受欢迎程度甚至超过了很多演唱会。疫情期间KPL在2020年春季赛成为了第一个宣布改为线上赛的电竞项目,将线下赛暂停带来的商业损失降到了最低,每周五个比赛日的连续直播对于较少前往线下观赛的海量观众而言,和以往并没有太大区别。在电竞行业发展初期,赞助商多为和游戏关系紧密的企业,电脑品牌商、电脑外设厂商等。随着电竞影响力的增加,顶级赛事的赞助商属性也越来越丰富,以KPL为例,vivo、大众汽车、黑鲸、统一冰红茶、蒙牛、炫迈……商业天团的队伍中,既有vivo这样的手机厂商,也有汽车、服装以及快消行业的巨头,这也说明了电竞行业的商业价值受到了传统领域的高度认可,厂商们都不想错过这个全新的营销窗口,错过融入年轻人语境的机会。传统厂商纷纷加码电竞营销,看中的不单单是简单的品牌曝光,结合电竞属性定制的内容呈现形式才是更加重要的经营思路。比如,本赛季上汽大众的汽车型号途凯与《王者荣耀》的英雄角色铠深度结合,冲锋陷阵的战边英雄和这个SUV车型有着高度的气质重合,每场比赛都会出现的专属动画和口播给观众们留下了深刻的印象;而统一冰红茶和KPL联合打造的电竞水瓶也和电竞圈里著名梗“这波什么水平”相互呼应,也成为了粉丝们追捧的爆款。借助如今发达的直播环境,电竞线上赛的模式相较于受限于物理空间的传统体育,扛住了疫情“黑天鹅”的冲击,这其实只是电竞天然网络属性的优势之一。除了可以转移到线上赛保持赛事运行、商业合作继续运作之外,电竞在特殊事件的处理解决上,在网络信息化的属性下优势更加明显。2月,在传统体育赛事尚未出具明确疫情应对方式时,KPL联盟就在电竞领域率先提出了线上赛的方案,并与各方合作伙伴、俱乐部迅速开始了准备,一些没能返回俱乐部基地的选手甚至在家也可以通过手机接入比赛。而多直播平台的接入,王者荣耀职业电竞联盟深度结合微博、论坛、贴吧等社交网络,保持密切的粉丝互动,听取观众意见并正面反馈,让观众获得更强的参与感,更是让《王者荣耀》的赛事热度经久不衰。随着电竞受众的持续增加,泛电竞人群规模的不断扩大,电竞产业的商业前景,将越来越广阔,最终不分“前浪”“后浪”,全部汇入一片汪洋。

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